14/06/2007
Reyno Gourmet, Calidad Natural Garantizada

Reyno Gourmet, es la marca que ha creado el Instituto de Calidad Agroalimentaria de Navarra (ICAN) para promocionar las catorce Denominaciones de Calidad de la Comunidad Foral y para conseguir una imagen común que favorezca la implantación e identificación de los productos en el mercado, impulse su notoriedad y prestigio entre los consumidores, y promocione una imagen unitaria potenciando su desarrollo y expansión exterior. Pinche en los enlaces para ver el vídeo. http://esp.reynogourmet.tv/index.php?id=184 http://esp.reynogourmet.tv/index.php?id=183

Reyno Gourmet, comenzó a gestarse a principios del pasado año con la elaboración de un profundo estudio realizado por el propio ICAN en colaboración con EUROGAP, Consultora especializada en Marketing estratégico y operativo. Tras un análisis interno y una ronda de consultas a empresas, Consejos Reguladores y profesionales del sector, el Instituto de Calidad Agroalimentaria llegó a la conclusión de que, para tener peso a nivel nacional y no perder la asociación actual de Navarra con productos de calidad, era necesaria una mayor masa crítica. Quedó reflejada, además, la importancia de crear una Macromarca que amparase los productos agroalimentarios de calidad de Navarra, vinculándose al turismo y a la nueva gastronomía convirtiéndose en una opción fuerte y aglutinadora frente a la excesiva dispersión que existe en determinadas ocasiones en el mercado; así mismo la Macromarca debía estar posicionada en criterios de consumidor y no solo de productor.

Tras la finalización del estudio con la creación de la marca Reyno Gourmet, se convocaron dos concursos públicos que tenían por objeto establecer la campaña publicitaria y el consiguiente plan de comunicación.

El estudio creativo IMAGINARTE, resultó adjudicatario de la campaña de creatividad publicitaria que debía incluir un spot de TV, una cuña de radio, un anuncio en color para prensa y revistas, un folleto para distribución masiva, un cartel y un desarrollo publicitario On-Line. Su idea, sustentada en que cuatro o cinco prescriptores de la talla de Enrique Martínez, del Maher de Cintruénigo, o Atxen Jiménez, del Túbal de Tafalla animen a los consumidores a consumir productos del Reyno Gourmet, resultó elegida de entre catorce propuestas recibidas.

Por su parte, el Plan de Comunicación, fue adjudicado a EUROGAP, éste debía estar dirigido a compradores de productos agroalimentarios de calidad, hombres o mujeres de entre 25 y 55 años, y preferiblemente de Navarra, CAV, La Rioja, Madrid y Barcelona. En un segundo estadio, la campaña se ampliará a compradores de productos agroalimentarios del resto de España. La estrategia de comunicación del Plan de Comunicación ha sido contemplada en dos oleadas: la primera que comenzará este mes de junio, y la segunda que se desarrollará a partir de septiembre y está prevista su actuación en dos frentes: comunicación convencional (incluyendo TV, Radio, Prensa, Revistas especializadas y Medios On line) y comunicación no convencional (catas, degustaciones, charlas, eventos…).


Reyno Gourmet TV

Como complemento a todas estas acciones de Comunicación, el Instituto de Calidad Agroalimentaria de Navarra ha desarrollado un novedoso proyecto; se trata de la creación de una TV para Internet (IPTV) sobre la gastronomía y los productos agroalimentarios de calidad de Navarra.

Así nace www.reynogourmet.tv, un site de contenidos audiovisuales de altas prestaciones que forma parte de la nueva generación de canales de Tv a través de Internet. Para acceder a ellos, basta con tener una conexión ADSL, lo que le convierte en una cobertura televisiva de alcance global 24 horas al día, 365 días al año. De hecho, nace con vocación de llegar a una audiencia internacional y por eso la gran mayoría de sus contenidos están traducidos al inglés.

ICAN pretende que www.reynogourmet.tv sea conocido como el portal audiovisual de referencia de los productos agroalimentarios navarros. Por ello, uno de los canales, el de NOTICIAS, se nutre diariamente de las diversas noticias referidas a este ámbito que las cadenas de TV “convencionales” emiten en sus informativos diarios. Además, en fechas recientes y con motivo de la celebración del I Congreso Internacional Vive las Verduras, Reynogourmet.tv desarrolló una cobertura especial realizando una serie de entrevistas en el propio stand del Congreso a los protagonistas de las jornadas y a las diversas autoridades que pasaron por la Muestra.

El resto de los canales muestran una serie de contendios más “atemporales”. Así, hay uno dedicado al turismo de nuestra Comunidad, donde se muestran vídeos sobre los diversos paisajes y pueblos de Navarra; otro de productos navarros, donde tienen cabida las catorce Certificaciones de Calidad existentes en nuestra Comunidad; uno dedicado al vino de Navarra, gran embajador de nuestra tierra en el exterior; otro al encierro y los Sanfermines, imprescindible si se quiere llegar a un público anglosajón; el dedicado a las empresas, que pretende ser un expositor de todas aquellas empresas acogidas a alguna de las Denominaciones de Navarra; y un último dedicado a los restaurantes y chefs, donde, por ahora, tienen cabida las recetas elaboradas por los cocineros más prestigiosos de Navarra: los catorce restauradores de la nueva Asociación “Restaurantes del Reyno”.

Reyno Gourmet, pretende ser, en definitiva, una marca de referencia en el mundo de la alta gastronomía. Una imagen que sea conocida y reconocida por el consumidor y que marque un antes y un después en la promoción de las Certificaciones de Calidad de Navarra.